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东南网专题报道《谷翼崎020订货会:电商品牌化潮流下的突围之路》

—— 石狮市谷翼崎男装举办首次020订货会 —— 

       3月21日,谷翼崎首次020订货会,在石狮谷翼崎营销中心隆重举行。作为中国品牌之都—泉州众多的中小企业之一,谷翼崎在石狮、江西赣州分别建有研发、 营销和生产基地,外贸ODM贴牌加工至今依旧保持良好发展态势,而转型国内市场便将目光投向电子商务平台的谷翼崎,很快就在泉州“触网”服饰企业中脱颖而 出,并因此倍受业界和众多媒体的高度关注。
       此次订货会共邀请代理商代表300多人,会议主要进行包括电商走向分析,品牌发展规划,产品风格解读,手机端营销推广等内容。线上代理商、分销商作为企业 与终端消费者连接的纽带,在品牌发展中起着重要作用,此次订货会,旨在实现线上与线下的快速互动,促进卖家与买家之间达成更加稳定的合作关系!

       2014年谷翼崎进行了多项战略性调整,一是品牌定位的小众化,二是产品的中高端化,三是移动客户端的同步化。这些不仅是为了适应阿里和淘宝的发展趋势,也是谷翼崎品牌发展规划的既定策略。通过网销迅速拓展国内销售渠道的谷翼崎男装在经历了企业转型之后,逐渐将工作重心转移到品牌建设与产品升级上来。除了线下的订货会,谷翼崎还在广州等电商产业密集的城市开设品牌体验店,作为线上与线下的互动平台,弥补线上品牌在产品体验上的不足。

       谷翼崎电商部负责人刘琦表示:“品质是服装行业的关键属性,特别是男装行业对品质要求更加苛刻,这也是今年谷翼崎调整产品策略的主要依据。从长远看,不打价格战,多拼其他价值,抓住真正喜欢品牌的客户群体,提高重复购买率,才是谷翼崎发展的正确方向。而在移动客户端方面,数据显示,2013年双十一,淘宝总成交额350.19亿,其中53.5亿来自手机端,其中固然有优惠力度的倾向差异,但是智能手机时代,移动端在未来一定会成为网络销售的重要平台。”

      谷翼崎早在2003年就开始从事外贸ODM贴牌加工,至今已有十几年的研发生产经验,因此其产品质量更接近国际标准,服务体系建设也更加完善,在与线上同行业的竞争中质量优势明显,这也是谷翼崎“触网”以来迅速飙升为网络自主营销的一匹黑马的重要原因。
       2014年的大淘宝战略,将坚定不移的朝小而美发展。淘宝认为,在健康的商品交易生态中,卖家更应该关注客户的体验价值,通过服务和提升商品品质来赚钱,而不是通过各种低价促销手段,降低产品质量来吸引消费者。因此从大淘宝战略来说,像谷翼崎这样具备自主研发能力,产品质量稳定且服务体系完善的企业具有先天优势。

       东南网相关报道:http://qz.fjsen.com/2014-03/21/content_13732043.htm
       东南网视频报道:http://qz.fjsen.com/2014-03/21/content_13732735.htm

点击率: 发布时间: 2014-03-21 14:49:03
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